sábado, 22 de noviembre de 2014

PIA. Análisis del spot publicitario de la campaña Volvámonos locos de el grupo Coca-Cola

       
                                         
           

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN



ALUMNOS:
María Teresa García Flores
1438341

Lessly Estefanía Hernández Treviño
1486936

Norberto Alexis Martínez Ascencio 
1575894

                      Roberto Eliuth Monroy Molerez
                                              1489769

Armando Trinidad Vergara ( Representante)
8000670


Materia :
Semiótica de la imagen

Maestra:
Leonor Bernal

Trabajo Final 
                                                                                                                     
        22 de noviembre de 2014



INDICE

Introducción……………………………………………………….. 3

Publicidad………………………………………………………….. 4

El anuncio publicitario…………………………………………... 5

Coca Cola – Historia  ……………………………………………. 6

Coca Cola – Historia  …………………………………………….  7

Publicidad de Coca Cola  …………………………………….....  7

Mercado meta y colores de la marca  …………………….......  8

Comercial   ………………………………………………………....  9

Mensaje plástico………………………………………………….. 12

Mensaje icónico…………………………………………………... 13

Mensaje lingüístico……………………………………………..... 14

Conclusión  Bibliografía…………………………………………. 15




Introducción

El día de hoy analizaremos un spot publicitario de la marca “Coca-Cola”, claro es una marca que cuenta con mucho peso no simplemente en México, si no que en todo el mundo es conocido. Los spots o comerciales publicitarios sirven para dar publicidad a algún producto, lugar, programa, articulo, etc. Estos están hechos con la finalidad de capturar la atención de los receptores a quien queremos que se dirija  y que podamos encontrar una reacción  de interés hacia el producto, tiene una duración de 10  hasta 60 segundos. Algunos nos muestran muchas imágenes y un audio que no puede faltar, mientras que en otros son más  serios depende  de cómo se encontrara dirigido en estos podemos notar una voz en off, describiendo la imagen, como sabemos hoy en día, los spots publicitarios no solo los encontramos en la televisión, sino que también ya las redes sociales nos facilitan el poder verlos por mayor tiempo y por si en algún momento  nos sentimos atraídos por ellos podemos analizarlos cada vez que queramos.
 Como ya habíamos mencionado que hablaríamos de un spot de  la marca “Coca-Cola”, donde nos esta mostrando a personas que quieren cambiar el mundo, que a los demás les podría  parecer loca.
Es muy poco probable que no exista en el mundo, lugar donde la marca Coca Cola no sea popular, es sin duda una de las marcas más activas, creativas e innovadoras. Una marca que siempre ha estado en las vanguardias de las más novedosas tendencias publicitarias y estrategias de marketing. Demuestran una gran apuesta y es una de las marcas que más dinero invierte en publicidad a nivel mundial.
Coca Cola se ha transformado para convertirse en un icono de nuestra cultura que adopta y que recurre a grandes valores que es lo que los caracteriza como la emoción, la felicidad o las razones para vivir, para transmitir sus mensaje que son lo que los caracteriza.





Publicidad.

Es la acción de difusión o divulgación de información, ideas u opiniones de carácter político, religioso, comercial, etc., con la intención de que alguien actúe de una determinada manera, piense según unas ideas o adquiera un determinado producto.
Dicha información o bien publicidad  llega al público a través de los MEDIOS de comunicación. Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un horario previamente fijado por la agencia; este contrato es denominado contrato de emisión o de difusión.
La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado:
En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.
En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio. Esta clase de publicidad es significativamente dominante en los anuncios above the line, pues el tiempo en televisión, o el espacio en el periódico son limitados, y se hace necesario crear la preferencia por el producto anunciado a partir de argumentos rápidos que no siempre son la demostración objetiva de la superioridad del producto por encima del de la competencia, o de lo necesario que es, sino, muchas veces, simplemente una concatenación de estímulos apetitivos (véase Psicología) con el producto; ejemplo de esto son muchos de los comerciales de Coca-Cola, donde se muestran principalmente situaciones felices y gente consumiendo el producto, cosa que generalmente se solidifica dentro de consignas implícitas como «Tomar Coca-cola es ser feliz», «Si tomas Coca-cola serás feliz» o «La gente feliz toma Coca-cola».
Por otro lado, la publicidad permite la independencia económica de los medios de comunicación respecto del Estado.
Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto (bien o servicio). Entendiendo QUE la comercialización busca identificar el mercado apropiado para cada producto, la publicidad es la comunicación por la cual la información sobre el producto es transmitida a estos individuos (público objetivo). Los anuncios intentan generalmente encontrar una propuesta única de venta (USP, del inglés Unique Selling Proposition) de cualquier producto y comunicarla al usuario. Esto puede tomar la forma de una característica única del producto o de una ventaja percibida. Frente a la competencia creciente dentro del mercado, debido a los crecientes de sustitutivos, cada vez se produce más creación de marca en publicidad. Ésta consiste en comunicar las cualidades QUE dan una cierta personalidad o reputación a una marca de fábrica, es decir, un valor de marca que la hace diferente a las de su competencia y su objetivo central es vender productos para obtener grandes ganancias.
Aunque existen una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más antiguas (1895) es la teoría o regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico en cursos de ventas y citada de CONTINUO:


Atención
Interés
Deseo
Acción


Según esta regla, estos son los 4 pasos básicos para que una campaña publicitaria alcance el éxito; esto es, en PRIMER lugar, habría que llamar la atención, después despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el deseo de adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra.

El anuncio publicitario

También puede decirse que es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que transmite un mensaje que se limita a un hecho básico o a una idea, generalmente de carácter publicitario, entendiendo con esto último a que forma parte de la publicidad.
Las características de los anuncios varían según los medios:
Televisión: es el MEDIO ideal para la difusión de estos mensajes, ya que, puede combinar imágenes en movimiento con sonidos y músicas atractivas para el espectador.
Radio: los anuncios en algunos casos llamados cuñas, son más persuasivos que seductores ya que al no disponer de soporte visual tienen que basarse más en la argumentación.
Pieza gráfica: en lo que respecta a la prensa escrita o en revistas, al carecer del poder seductor del anuncio televisivo y del poder de argumentación que da la voz en una cuña, suelen explotar más la imagen de marca del producto a vender, de igual modo en la vía pública donde tiene el fuerte en que se pueden confeccionar anuncios con relieve para atraer más atención en el mensaje.
Hay diferentes tipos de anuncio ejemplo: social, particular, comercial, político, entre otros.

Coca-cola

Coca-Cola, también llamada Coke, es una gaseosa efervescente vendida en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países o territorios. Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de márketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.

La compañía produce realmente un concentrado de Coca-Cola, que luego vende a varias empresas embotelladoras licenciadas, las cuales mezclan el concentrado con aguafiltrada y edulcorantes para, posteriormente, vender y distribuir la bebida en latas y botellas en los comercios minoristas o mayoristas.

También existen variantes de la Coca-Cola, fabricados por la misma empresa, como la Coca-Cola Light y la Coca-Cola Diet; otras son la Coca-Cola sin cafeína, Coca-Cola Cereza, Coca-Cola Vainilla, Coca-Cola Zero, entre otras lanzadas especialmente como la de sabor a limón.

Historia:

La Coca-Cola fue creada el 8 de mayo de 1886 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia.1 Con una mezcla de hojas de coca y semillas de nuez de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logotipo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula y su empresa en 23.300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde un grupo de abogados compró la empresa e hizo que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company.

Publicidad de Coca Cola
Los anuncios de Coca-Cola siempre se caracterizan por la polémica que causan. Estos spots se caracterizan por incluir alguna música pegadiza, un mensaje profundo o, simplemente, por su larga duración. Por ejemplo, algunos de los spots de Coca-Cola más conocidos son:


* 2006: "Estamos juntos" (Mundial de Fútbol 2006)

* 2006: "Insultos"

* 2007: "Generación de los 80"

* 2007: "La fábrica de la felicidad"

* 2007: "Lola"

* 2008: "Estrellas fugaces"

* 2009: "Hoy quiero" (versión latinoamericana de "Lola")

* 2010: "Destapa la felicidad"

* 2011: "Hay razones para creer en un mundo mejor"

* 2012: "Héroes"

* 2014: "Estamos juntos"


Productos de la marca:


-Fanta

-Sprite

-Joya

-Lift

-Coca Cola zero

-Ciel

-Florida 7

-frutsi

-Del Valle

-Vitamin wáter

-Leche Santa Clara



Mercado Meta:

Personas entre 25 a 35 años de sexo masculino y femenino que cuenta con ingresos desde un salario minimo en adelanta y en caso de menores de edad contar con una persona adulta que pueda comprar el producto por el, es un producto de consumo apto para cualquier persona. Ya que va dirigda al publico en general.

Colores de la marca

Coca Cola ha sido muy estricto en cuanto a su color rojo para todas sus campañas, aunque recientemente se ha dado a la tarea de expander un poco mas sus colores, debido a su nuevo producto Coca Cola Life, donde muestra su logotipo en color verde.

el rojo representa por un lado urgencia, peligro, alarma; y por otro, pasión, fuerza, vida. Por eso aparece en marcas de entretenimiento, alimentos, comunicación. Marcas que te excitan.

NOMBRE DEL COMERCIAL: Coca-Cola - Volvámonos Locos.





DESCRIPCIÓN

Esta comercial es una campaña publicitaria de la marca  Coca-Cola que se llama “Volvámonos locos” y se trata de hacer cosas buenas para las  demás personas, que hoy en día ya a nadie le importa nada de afuera de su burbuja de comodidad, y es aquí donde viene Coca-Cola, a hacer un cambio.
Fue creada por Ogilvy Latin y se encontraron por muchos medios como medios audiovisuales, tradicionales y claramente por internet, donde  querían ver el cambio que se quería obtener por la campaña. Esta campaña conto con mini documentales con personas que hacían actos buenos alrededor del mundo.

Tema musical base el spot.

CANCIÓN TRADUCIDA:
Cada que das amor, curas los corazones fríos.
Cada que das amor, un abrazo es suficiente
Cada que das amor, florece en todos lados
Cada que das amor, los mares las montañas los desiertos se llenan de luz.
Cada que das amor, cada que das amor
Cada que das amor, cada que das amor
La canción es exclusiva de Coca-Cola por lo que no sale el autor.


Las historias de este comercial fueron filmadas en varias locaciones de Londres, Ciudad del Cabo y Buenos Aires, con producción de Smuggler y dirección de Henry Alex Rubin.

En este spot cuentan unas secuencias de historias que son 5  que hacen diferentes personas a lo largo  del spot donde nos muestran  lo bueno o lo que otras personas pensarían que están locos por llegar hacerlo.

El Spot de Coca-Cola comienza con un fondo rojo, reflejándonos que es el color de la marca y centrado con una frase en  blanco que  el primer párrafo es un poco mas pequeño y dice “ESTAS SON HISTORIAS REALES”
                                              
se escucha el sonido de una campanilla de una bicicleta, que a continuación sale nada más una  close up de la toma de una bicicleta con unos cordones volando el fondo se ve desenfocado.

Después se cambia la toma y aparece un señor  como pidiendo un taxi pero para esto llega uno mas listo y se lo gana, cuando el otro se sube aparece un texto con letras blancas y en mayúsculas sobre la  imagen sin movimiento:
“SI HACER ALGO BUENO POR UN EXTRAÑO PARECE UNA LOCURA”.

Al poco tiempo aparece la mujer de la bicicleta que le choca la mano a un señor que tiene la mano levantada  haciendo una señal de pedir un taxi, al señor que ya parece un poco grande le parece extraño, pero como lo había dejado desconcertado, se miran y los dos se ríen y vuelve a aparecer un texto con el siguiente mensaje: “ENTONCES VOLVÁMONOS LOCOS.

la mujer vuelve a chocar la mano con otra persona  y ahora dice el siguiente mensaje:
“YO CHOCO LOS CINCO CON TODO EL MUNDO- Natalia Anderson, 29”
en esta escena nos muestra que fue realizada en las calles de una ciudad, por lo que  se ve tanta la luz y se encuentra muy clara, hay personas en el fondo y todo ocurrió en una velocidad rápida.

En esta toma se muestra un joven que se encuentra en un pasillo donde hay mesas y bancas para estudiantes dentro de una  universidad, el se muestra dejando  el cambio en un dispensario de la marca “Coca-Cola”, cuando el se esta alejando del dispensario, se muestra un mensaje que dice en letras blancas y mayúsculas : “YO DEJO EL CAMBIO PARA MIS COMPAÑEROS-ESTUDIANTE ,18”.

Después de eso en la siguiente toma se muestran dos mujeres jóvenes que están en el dispensario tomando el cambio el cual te imaginas que es el que dejo el estudiante, ellas voltean para ambos lados y después abren una lata de la marca “Coca-Cola”.

En la siguiente toma sale una joven que se encuentra en un hospital de niños repartiendo  regalos y en pocos segundos aparece el mensaje: “YO DOY MIS REGALOS DE CUMPLEAÑOS- Juliana Pars, 17”
en esta escena nos muestra colores muy vivos  ya que es un momento de alegría donde  no importa el lugar pero hay que dar gracias por vivir, la luz la notamos clara y  se torna un ambiente de felicidad.

En la siguiente toma se encuentra un hombre aventando cuerdas a  un árbol y muros cuando esta poniendo una tabla de madera para hacer el columpio al instante pasa el hombre de nuevo como en un aparque y el fondo se nota desenfocado con el mensaje  “YO PONGO HAMACAS  EN TODOS LADOS –Jeff Waldman, 29” y  se muestran videos cortos donde la gente esta haciendo uso de los columpios en ellos se muestran sonriendo, con otras personas dándoles puche. La luz en esta toma es clara donde se muestra  que es de día, puede ser un día medio nublado y frio ya que la mayoría de las personas se muestran con suéter y bufandas.

Ya para finalizar en la penúltima toma se muestra un señor que sale diciendo como que el estaría a favor. Diciendo el mensaje “YO QUIERO PARAR LA GUERRA POR UN DÍA –Jeremy Gilley, 43” y lo pasan dando conferencias en ciertos escenarios, en la escena aparecen personas escuchándolo y se encuentran al aire libre.

Después se muestras un grupo de jóvenes cantando, la mayoría son mujeres, se muestra una toma rápida y al instante se encuentra el señor Jeremy con un grupo de personas tomando el producto de “Coca-Cola”, donde también sale un joven de color ingiriendo el producto también.
En el transcurso de que se pasa lo anterior se muestran como que las cosas buenas que pasaron en el spot, así como la joven abrazando a los niños del hospital, la gente meciéndose en los columpios y vemos por ultimo a dos mujeres en unos columpios donde aparece a la brevedad la frase de “ESTÁS SUFICIENTEMENTE LOCO” y después se aleja la toma como si estuvieran en un parque y la ciudad de fondo y  aparece la pagina de internet  que dice  “Entérate más en : www.coca-cola.com.ar”, después aparece para finalizar  la pantalla en rojo con un botella  de vidrio  que es como el icono  de  la marca “Coca-Cola” y por un lado con una frase que dice: “Destapa la Felicidad”

EL MENSAJE PLÁSTICO. EJE DENOTATIVO        

a)    Plano: En general el video esta hecho en plano abiertos y uno que otras tomas de close up , estos es para notar el lugar donde se encuentran ubicados las personas y sus protagonistas, en varios planos cortos se ubican las buenas causas que  hacen por los demás.
b)    Luz y color: la luz  la mayor parte no lo muestra como luz natural, por que se encuentran al aire libre, pero por otro lado el color se torna llamativo y con mucha vida, simbolizando la felicidad  de las personas.
c)    En la parte final y al principio nos damos cuenta que predomina mucho el color Rojo ya que  simboliza mucho la presencia de la marca y obviamente se tiene que dar a notar ya que también nos muestra la fuerza con los textos en mayúsculas y color blanco, dando un significado de paciencia, tranquilidad y armonía.
d)   Sonido: inicia con el sonido  de la campanilla de la bicicleta y el sonido de un carro frenando, se escucha la melodía de la canción de fondo pero hasta que la joven de la bicicleta pasa y le choca los cinco y se muestra la cara de la joven feliz es hay cuando entra la pista de la canción.
e)    Formas: lo que obviamente mas nos percatamos  y donde nuestra atención se dirige es en las sonrisas de las personas ya que es algo que nos contagia, también los actos que hacen los protagonistas hay vemos como el espectador todo el tiempo es lo que esta observando.
f)     Movimiento: se encuentra mucho movimiento por que se muestran varias historias, que se influyen por muchas personas y lugares.
g)   Trama: solamente se puede ver un pequeño problema que es al inicio del spot, cuando el joven pierde el taxi por la otra persona que no cuenta con valores, se podría observar así, cuando el taxi se frena y el otro hombre sale por un lado y se lo gana y se va.
h)   Síntesis de las significaciones plásticas

i)  en este spot  nos muestra como la marca “Coca-Cola”, quiso hacer un cambio, no hacer el típico comercial que toda la gente  siempre vemos, quiere  ser visto como algo mejor no como solo un refresco que hace engordar a personas trayendo algo diferente al mercado, y para que al final nos sintamos   conectados con ellos y que al momento de tomar una “Coca–Cola” destapamos la felicidad con ella, así siendo un poco diferente y con mucho prestigio.


EL MENSAJE ICONICO. EJE CONNOTATIVO

Nos quiere llegar a mostrar que nos atrevamos a hacer cosas distintas que digamos adiós a la rutina y que no tengamos miedo por hacer cosas que les dará un poco de felicidad a las terceras personas que  salgamos de nuestra zona de confort y que  no importa lo que pueda llegar a decir las  demás personas, o como ellos dicen que te vayan a llamar “LOCOS”, vive el momento. En el  comercial se muestran una mescla  de personas, no importa raza ni color todos somos unos y cada uno puede hacer un poco por este mundo para que sea algo mejor. Creo que al final nos queda ese deseo de ir  a hacer algo por aquella persona que no tiene la posibilidad como otras personas y te motiva a hacer algo que podrías cambiar a esa persona que en algún momento empieza a perder sus esperanzas.


Significantes icónicos
Significados de primer nivel
Connotaciones de segundo nivel
Natalia Anderson
Chocar cinco en la bicicleta
Transmitir alegría
Compartir felicidad
Estudiante
Dejar el cambio
Compartir al cabo que no hace daño
Ser compartido, te hace ser mejor persona
Juliana Pars
Dar sus regalos de cumpleaños
Compartir cosas personales con niños que no tienen.
Dar felicidad a niños con enfermedades
Jeff Waldman
Poner columpios en todas partes
Hacer sentir como niños otra vez a personas adultas
Dar un momento de felicidad
Jeremy Gilley
Parar la guerra un día
Crear conciencia en las personas
Ser una persona pacifista

MENSAJE LINGÜÍSTICO:


En este spot no hay una voz de algún narrador, lo único que se escuchan son risas y la canción.
Los mensajes todos son escritos y son los siguientes:
ESTAS SON HISTORIAS REALES
“SI HACER ALGO BUENO POR UN EXTRAÑO PARECE UNA LOCURA”
“ENTONCES VOLVÁMONOS LOCOS”
“YO CHOCO LOS CINCO CON TODO EL MUNDO -Natalia Anderson,29”
YO DEJO EL CAMBIO PARA MIS COMPAÑEROS-ESTUDIANTE ,18
 “YO DOY MIS REGALOS DE CUMPLEAÑOS -Juliana Pars,17”
 “YO PONGO COLUMPIOS EN TODOS LADOS -Jeff Waldman, 29”
“YO QUIERO PARAR LA GUERRA POR UN DÍA -Jeremy Gilley, 43”

“¿ESTÁS SUFICIENTEMENTE LOCO?”
“DESTAPA LA FELICIDAD COCA-COLA”


CONCLUSIONES:

El equipo de nosotros llegamos a la conclusión  que cada comercial tiene un significado connotativo y denotativo.Cada persona entiende el significado connotativo de distintas maneras dependiendo de las experiencias que hemos tenido y del conocimiento acerca del tema.Lo que nosotros damos a entender es que el elemento de los comerciales tiene un significado y nos explica cosas referentes a lo que se está anunciando.
Una vez que aprendemos más acerca de la perspectiva de los comerciales nos encontramos con una amplia variedad de significados.
En este video nosotros podemos ver  que es un comercial muy claro, que transmite felicidad y alegría; que quiere dejar una conciencia en las personas de mejorar el mundo, de hacer algo por los demás, de cada día ser mejor, es una publicidad muy alegre que invita a las personas al cambio, a ser felices y ayudar a los demás.

Bibliografía


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