UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN
ALUMNOS:
María Teresa García Flores
1438341
Lessly Estefanía Hernández Treviño
1486936
Norberto Alexis Martínez Ascencio
1575894
Roberto Eliuth Monroy
Molerez
1489769
Armando Trinidad Vergara ( Representante)
8000670
Materia :
Semiótica de la imagen
Maestra:
Leonor Bernal
Trabajo Final
22 de
noviembre de 2014
INDICE
Introducción………………………………………………………..
3
Publicidad…………………………………………………………..
4
El anuncio publicitario…………………………………………...
5
Coca Cola – Historia ……………………………………………. 6
Coca Cola – Historia ……………………………………………. 7
Publicidad de Coca Cola ……………………………………..... 7
Mercado meta y colores de la
marca ……………………....... 8
Comercial ……………………………………………………….... 9
Mensaje plástico…………………………………………………..
12
Mensaje
icónico…………………………………………………... 13
Mensaje
lingüístico……………………………………………..... 14
Conclusión Bibliografía…………………………………………. 15
Introducción
El
día de hoy analizaremos un spot publicitario de la marca “Coca-Cola”, claro es una marca que cuenta con mucho peso no
simplemente en México, si no que en todo el mundo es conocido. Los spots o
comerciales publicitarios sirven para dar publicidad a algún producto, lugar,
programa, articulo, etc. Estos están hechos con la finalidad de capturar la
atención de los receptores a quien queremos que se dirija y que podamos encontrar una reacción de interés hacia el producto, tiene una
duración de 10 hasta 60 segundos.
Algunos nos muestran muchas imágenes y un audio que no puede faltar, mientras
que en otros son más serios depende de cómo se encontrara dirigido en estos
podemos notar una voz en off, describiendo la imagen, como sabemos hoy en día,
los spots publicitarios no solo los encontramos en la televisión, sino que
también ya las redes sociales nos facilitan el poder verlos por mayor tiempo y
por si en algún momento nos sentimos
atraídos por ellos podemos analizarlos cada vez que queramos.
Como ya habíamos mencionado que hablaríamos de
un spot de la marca “Coca-Cola”, donde nos esta mostrando a personas que quieren
cambiar el mundo, que a los demás les podría
parecer loca.
Es
muy poco probable que no exista en el mundo, lugar donde la marca Coca Cola no
sea popular, es sin duda una de las marcas más activas, creativas e innovadoras.
Una marca que siempre ha estado en las vanguardias de las más novedosas
tendencias publicitarias y estrategias de marketing. Demuestran una gran
apuesta y es una de las marcas que más dinero invierte en publicidad a nivel
mundial.
Coca
Cola se ha transformado para convertirse en un icono de nuestra cultura que
adopta y que recurre a grandes valores que es lo que los caracteriza como la
emoción, la felicidad o las razones para vivir, para transmitir sus mensaje que
son lo que los caracteriza.
Publicidad.
Es
la acción de difusión o divulgación de información, ideas u opiniones de
carácter político, religioso, comercial, etc., con la intención de que alguien
actúe de una determinada manera, piense según unas ideas o adquiera un
determinado producto.
Dicha
información o bien publicidad llega al
público a través de los MEDIOS de comunicación. Dichos medios de comunicación
emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para
adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y
el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un horario previamente
fijado por la agencia; este contrato es denominado contrato de emisión o de
difusión.
La
publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante,
sus objetivos, o las demandas del mercado:
En
primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los
beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación
por sobre otras marcas.
En
segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto
hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad
de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga
más alta gracias al anuncio. Esta clase de publicidad es significativamente
dominante en los anuncios above the line, pues el tiempo en televisión, o el
espacio en el periódico son limitados, y se hace necesario crear la preferencia
por el producto anunciado a partir de argumentos rápidos que no siempre son la
demostración objetiva de la superioridad del producto por encima del de la
competencia, o de lo necesario que es, sino, muchas veces, simplemente una
concatenación de estímulos apetitivos (véase Psicología) con el producto;
ejemplo de esto son muchos de los comerciales de Coca-Cola, donde se muestran
principalmente situaciones felices y gente consumiendo el producto, cosa que
generalmente se solidifica dentro de consignas implícitas como «Tomar Coca-cola
es ser feliz», «Si tomas Coca-cola serás feliz» o «La gente feliz toma
Coca-cola».
Por
otro lado, la publicidad permite la independencia económica de los medios de
comunicación respecto del Estado.
Uno
de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las
tendencias de demanda de un producto (bien o servicio). Entendiendo QUE la
comercialización busca identificar el mercado apropiado para cada producto, la
publicidad es la comunicación por la cual la información sobre el producto es
transmitida a estos individuos (público objetivo). Los anuncios intentan
generalmente encontrar una propuesta única de venta (USP, del inglés Unique
Selling Proposition) de cualquier producto y comunicarla al usuario. Esto puede
tomar la forma de una característica única del producto o de una ventaja
percibida. Frente a la competencia creciente dentro del mercado, debido a los
crecientes de sustitutivos, cada vez se produce más creación de marca en
publicidad. Ésta consiste en comunicar las cualidades QUE dan una cierta
personalidad o reputación a una marca de fábrica, es decir, un valor de marca
que la hace diferente a las de su competencia y su objetivo central es vender
productos para obtener grandes ganancias.
Aunque
existen una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más antiguas
(1895) es la teoría o regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico en
cursos de ventas y citada de CONTINUO:
Atención
Interés
Deseo
Acción
Según
esta regla, estos son los 4 pasos básicos para que una campaña publicitaria
alcance el éxito; esto es, en PRIMER lugar, habría que llamar la atención,
después despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el deseo de
adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la posibilidad de
reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra.
El anuncio publicitario
También
puede decirse que es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve
duración que transmite un mensaje que se limita a un hecho básico o a una idea,
generalmente de carácter publicitario, entendiendo con esto último a que forma
parte de la publicidad.
Las
características de los anuncios varían según los medios:
Televisión:
es el MEDIO ideal para la difusión de estos mensajes, ya que, puede combinar
imágenes en movimiento con sonidos y músicas atractivas para el espectador.
Radio:
los anuncios en algunos casos llamados cuñas, son más persuasivos que
seductores ya que al no disponer de soporte visual tienen que basarse más en la
argumentación.
Pieza
gráfica: en lo que respecta a la prensa escrita o en revistas, al carecer del
poder seductor del anuncio televisivo y del poder de argumentación que da la
voz en una cuña, suelen explotar más la imagen de marca del producto a vender,
de igual modo en la vía pública donde tiene el fuerte en que se pueden
confeccionar anuncios con relieve para atraer más atención en el mensaje.
Hay
diferentes tipos de anuncio ejemplo: social, particular, comercial, político,
entre otros.
Coca-cola
Coca-Cola,
también llamada Coke, es una gaseosa efervescente vendida en tiendas,
restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países o territorios. Es producido
por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la inventó el farmacéutico
John Pemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente
por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de márketing hicieron a la
bebida una de las más consumidas del siglo XX.
La
compañía produce realmente un concentrado de Coca-Cola, que luego vende a
varias empresas embotelladoras licenciadas, las cuales mezclan el concentrado
con aguafiltrada y edulcorantes para, posteriormente, vender y distribuir la
bebida en latas y botellas en los comercios minoristas o mayoristas.
También
existen variantes de la Coca-Cola, fabricados por la misma empresa, como la
Coca-Cola Light y la Coca-Cola Diet; otras son la Coca-Cola sin cafeína,
Coca-Cola Cereza, Coca-Cola Vainilla, Coca-Cola Zero, entre otras lanzadas
especialmente como la de sabor a limón.
Historia:
La
Coca-Cola fue creada el 8 de mayo de 1886 por John Pemberton en la farmacia
Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia.1 Con una mezcla de hojas de coca y
semillas de nuez de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo
comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba
las náuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la
sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con
su caligrafía diseñó el logotipo actual de la marca. Al hacerse famosa la
bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos.
Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula y su empresa en 23.300 dólares) y
se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde un grupo de
abogados compró la empresa e hizo que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde
ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company.
Publicidad de Coca Cola
Los
anuncios de Coca-Cola siempre se caracterizan por la polémica que causan. Estos
spots se caracterizan por incluir alguna música pegadiza, un mensaje profundo
o, simplemente, por su larga duración. Por ejemplo, algunos de los spots de
Coca-Cola más conocidos son:
* 2006: "Estamos juntos"
(Mundial de Fútbol 2006)
* 2006: "Insultos"
* 2007: "Generación de los
80"
* 2007: "La fábrica de la
felicidad"
* 2007: "Lola"
* 2008: "Estrellas fugaces"
* 2009: "Hoy quiero"
(versión latinoamericana de "Lola")
* 2010: "Destapa la
felicidad"
* 2011: "Hay razones para creer
en un mundo mejor"
* 2012: "Héroes"
* 2014: "Estamos juntos"
Productos de la marca:
-Fanta
-Sprite
-Joya
-Lift
-Coca Cola zero
-Ciel
-Florida 7
-frutsi
-Del
Valle
-Vitamin
wáter
-Leche
Santa Clara
Mercado Meta:
Personas
entre 25 a 35 años de sexo masculino y femenino que cuenta con ingresos desde
un salario minimo en adelanta y en caso de menores de edad contar con una
persona adulta que pueda comprar el producto por el, es un producto de consumo
apto para cualquier persona. Ya que va dirigda al publico en general.
Colores de la marca
Coca
Cola ha sido muy estricto en cuanto a su color rojo para todas sus campañas,
aunque recientemente se ha dado a la tarea de expander un poco mas sus colores,
debido a su nuevo producto Coca Cola Life, donde muestra su logotipo en color
verde.
el
rojo representa por un lado urgencia, peligro, alarma; y por otro, pasión,
fuerza, vida. Por eso aparece en marcas de entretenimiento, alimentos,
comunicación. Marcas que te excitan.
NOMBRE DEL COMERCIAL: Coca-Cola - Volvámonos Locos.
DESCRIPCIÓN
Esta comercial es una campaña publicitaria de la
marca Coca-Cola que se llama “Volvámonos
locos” y se trata de hacer cosas buenas para las demás personas, que hoy en día ya a nadie le
importa nada de afuera de su burbuja de comodidad, y es aquí donde viene Coca-Cola, a hacer un cambio.
Fue creada por Ogilvy Latin y se encontraron por muchos
medios como medios audiovisuales, tradicionales y claramente por internet,
donde querían ver el cambio que se
quería obtener por la campaña. Esta campaña conto con mini documentales con
personas que hacían actos buenos alrededor del mundo.
Tema musical base
el spot.
CANCIÓN TRADUCIDA:
Cada que das amor, curas los corazones
fríos.
Cada que das amor, un abrazo es
suficiente
Cada que das amor, florece en todos
lados
Cada que das amor, los mares las
montañas los desiertos se llenan de luz.
Cada que das amor, cada que das amor
Cada que das amor, cada que das amor
La canción es exclusiva de Coca-Cola
por lo que no sale el autor.
Las historias de este comercial fueron filmadas en varias
locaciones de Londres, Ciudad del Cabo y Buenos Aires, con producción de
Smuggler y dirección de Henry Alex Rubin.
En este spot cuentan unas secuencias de historias que son
5 que hacen diferentes personas a lo
largo del spot donde nos muestran lo bueno o lo que otras personas pensarían
que están locos por llegar hacerlo.
El Spot de Coca-Cola comienza con un fondo rojo, reflejándonos que es el
color de la marca y centrado con una frase en
blanco que el primer párrafo es
un poco mas pequeño y dice “ESTAS SON HISTORIAS REALES”
se escucha el sonido de una campanilla de una bicicleta,
que a continuación sale nada más una
close up de la toma de una bicicleta con unos cordones volando el fondo
se ve desenfocado.
Después se cambia la toma y aparece un señor como pidiendo un taxi pero para esto llega
uno mas listo y se lo gana, cuando el otro se sube aparece un texto con letras
blancas y en mayúsculas sobre la imagen
sin movimiento:
“SI HACER ALGO BUENO POR UN EXTRAÑO PARECE UNA LOCURA”.
Al poco tiempo aparece la mujer de la bicicleta que le
choca la mano a un señor que tiene la mano levantada haciendo una señal de pedir un taxi, al señor
que ya parece un poco grande le parece extraño, pero como lo había dejado
desconcertado, se miran y los dos se ríen y vuelve a aparecer un texto con el
siguiente mensaje: “ENTONCES VOLVÁMONOS LOCOS.
la mujer vuelve a chocar la mano con otra persona y ahora dice el siguiente mensaje:
“YO CHOCO LOS CINCO CON TODO EL MUNDO- Natalia Anderson,
29”
en esta escena nos muestra que fue realizada en las
calles de una ciudad, por lo que se ve
tanta la luz y se encuentra muy clara, hay personas en el fondo y todo ocurrió
en una velocidad rápida.
En esta toma se muestra un joven que se encuentra en un
pasillo donde hay mesas y bancas para estudiantes dentro de una universidad, el se muestra dejando el cambio en un dispensario de la marca “Coca-Cola”, cuando el se esta alejando
del dispensario, se muestra un mensaje que dice en letras blancas y mayúsculas
: “YO DEJO EL CAMBIO PARA MIS COMPAÑEROS-ESTUDIANTE ,18”.
Después de eso en la siguiente toma se muestran dos
mujeres jóvenes que están en el dispensario tomando el cambio el cual te
imaginas que es el que dejo el estudiante, ellas voltean para ambos lados y
después abren una lata de la marca “Coca-Cola”.
En la siguiente toma sale una joven que se encuentra en
un hospital de niños repartiendo regalos
y en pocos segundos aparece el mensaje: “YO DOY MIS REGALOS DE CUMPLEAÑOS-
Juliana Pars, 17”
en esta escena nos muestra colores muy vivos ya que es un momento de alegría donde no importa el lugar pero hay que dar gracias
por vivir, la luz la notamos clara y se
torna un ambiente de felicidad.
En la siguiente toma se encuentra un hombre aventando
cuerdas a un árbol y muros cuando esta
poniendo una tabla de madera para hacer el columpio al instante pasa el hombre
de nuevo como en un aparque y el fondo se nota desenfocado con el mensaje “YO PONGO HAMACAS EN TODOS LADOS –Jeff Waldman, 29” y se muestran videos cortos donde la gente esta
haciendo uso de los columpios en ellos se muestran sonriendo, con otras
personas dándoles puche. La luz en esta toma es clara donde se muestra que es de día, puede ser un día medio nublado
y frio ya que la mayoría de las personas se muestran con suéter y bufandas.
Ya para finalizar en la penúltima toma se muestra un
señor que sale diciendo como que el estaría a favor. Diciendo el mensaje “YO
QUIERO PARAR LA GUERRA POR UN DÍA –Jeremy Gilley, 43” y lo pasan dando
conferencias en ciertos escenarios, en la escena aparecen personas escuchándolo
y se encuentran al aire libre.
Después se muestras un grupo de jóvenes cantando, la
mayoría son mujeres, se muestra una toma rápida y al instante se encuentra el
señor Jeremy con un grupo de personas tomando el producto de “Coca-Cola”, donde
también sale un joven de color ingiriendo el producto también.
En el transcurso de que se pasa lo anterior se muestran
como que las cosas buenas que pasaron en el spot, así como la joven abrazando a
los niños del hospital, la gente meciéndose en los columpios y vemos por ultimo
a dos mujeres en unos columpios donde aparece a la brevedad la frase de “ESTÁS
SUFICIENTEMENTE LOCO” y después se aleja la toma como si estuvieran en un
parque y la ciudad de fondo y aparece la
pagina de internet que dice “Entérate más en : www.coca-cola.com.ar”, después
aparece para finalizar la pantalla en
rojo con un botella de vidrio que es como el icono de la
marca “Coca-Cola” y por un lado con una frase que dice: “Destapa la
Felicidad”
EL MENSAJE
PLÁSTICO. EJE DENOTATIVO
a)
Plano: En
general el video esta hecho en plano abiertos y uno que otras tomas de close up
, estos es para notar el lugar donde se encuentran ubicados las personas y sus
protagonistas, en varios planos cortos se ubican las buenas causas que hacen por los demás.
b)
Luz y
color: la luz la mayor
parte no lo muestra como luz natural, por que se encuentran al aire libre, pero
por otro lado el color se torna llamativo y con mucha vida, simbolizando la
felicidad de las personas.
c)
En la parte final y al principio nos damos cuenta que
predomina mucho el color Rojo ya que simboliza mucho la presencia de la marca y
obviamente se tiene que dar a notar ya que también nos muestra la fuerza con
los textos en mayúsculas y color blanco, dando un significado de paciencia,
tranquilidad y armonía.
d) Sonido: inicia con el sonido de la campanilla de la bicicleta y el sonido
de un carro frenando, se escucha la melodía de la canción de fondo pero hasta
que la joven de la bicicleta pasa y le choca los cinco y se muestra la cara de
la joven feliz es hay cuando entra la pista de la canción.
e) Formas: lo que obviamente mas nos percatamos y donde nuestra atención se dirige es en las
sonrisas de las personas ya que es algo que nos contagia, también los actos que
hacen los protagonistas hay vemos como el espectador todo el tiempo es lo que
esta observando.
f) Movimiento: se encuentra mucho movimiento por
que se muestran varias historias, que se influyen por muchas personas y
lugares.
g) Trama: solamente se puede ver un pequeño problema que es al
inicio del spot, cuando el joven pierde el taxi por la otra persona que no
cuenta con valores, se podría observar así, cuando el taxi se frena y el otro
hombre sale por un lado y se lo gana y se va.
h) Síntesis de las significaciones plásticas
i) en este
spot nos muestra como la marca “Coca-Cola”, quiso hacer un cambio, no
hacer el típico comercial que toda la gente
siempre vemos, quiere ser visto
como algo mejor no como solo un refresco que hace engordar a personas trayendo
algo diferente al mercado, y para que al final nos sintamos conectados con ellos y que al momento de
tomar una “Coca–Cola” destapamos la
felicidad con ella, así siendo un poco diferente y con mucho prestigio.
EL
MENSAJE ICONICO. EJE CONNOTATIVO
Nos quiere llegar a mostrar que nos atrevamos a hacer
cosas distintas que digamos adiós a la rutina y que no tengamos miedo por hacer
cosas que les dará un poco de felicidad a las terceras personas que salgamos de nuestra zona de confort y
que no importa lo que pueda llegar a
decir las demás personas, o como ellos
dicen que te vayan a llamar “LOCOS”, vive el momento. En el comercial se muestran una mescla de personas, no importa raza ni color todos
somos unos y cada uno puede hacer un poco por este mundo para que sea algo
mejor. Creo que al final nos queda ese deseo de ir a hacer algo por aquella persona que no tiene
la posibilidad como otras personas y te motiva a hacer algo que podrías cambiar
a esa persona que en algún momento empieza a perder sus esperanzas.
|
Significantes
icónicos
|
Significados
de primer nivel
|
Connotaciones de segundo nivel
|
|
|
Natalia
Anderson
|
Chocar
cinco en la bicicleta
|
Transmitir
alegría
|
Compartir
felicidad
|
|
Estudiante
|
Dejar el
cambio
|
Compartir
al cabo que no hace daño
|
Ser compartido,
te hace ser mejor persona
|
|
Juliana
Pars
|
Dar sus
regalos de cumpleaños
|
Compartir
cosas personales con niños que no tienen.
|
Dar
felicidad a niños con enfermedades
|
|
Jeff
Waldman
|
Poner
columpios en todas partes
|
Hacer
sentir como niños otra vez a personas adultas
|
Dar un
momento de felicidad
|
|
Jeremy
Gilley
|
Parar la
guerra un día
|
Crear
conciencia en las personas
|
Ser una
persona pacifista
|
MENSAJE LINGÜÍSTICO:
En este spot no hay una voz de algún
narrador, lo único que se escuchan son risas y la canción.
Los mensajes todos son escritos y son
los siguientes:
“ESTAS SON
HISTORIAS REALES”
“SI
HACER ALGO BUENO POR UN EXTRAÑO PARECE UNA LOCURA”
“ENTONCES VOLVÁMONOS LOCOS”
“YO CHOCO LOS CINCO CON TODO EL MUNDO
-Natalia Anderson,29”
“YO DEJO EL CAMBIO
PARA MIS COMPAÑEROS-ESTUDIANTE ,18”
“YO DOY MIS REGALOS DE CUMPLEAÑOS -Juliana
Pars,17”
“YO PONGO COLUMPIOS EN TODOS LADOS -Jeff
Waldman, 29”
“YO QUIERO PARAR LA GUERRA POR UN DÍA
-Jeremy Gilley, 43”
“¿ESTÁS SUFICIENTEMENTE LOCO?”
“DESTAPA LA FELICIDAD COCA-COLA”
CONCLUSIONES:
El equipo de nosotros llegamos a la conclusión que cada comercial tiene un significado
connotativo y denotativo.Cada persona entiende el significado connotativo de
distintas maneras dependiendo de las experiencias que hemos tenido y del
conocimiento acerca del tema.Lo que nosotros damos a entender es que el
elemento de los comerciales tiene un significado y nos explica cosas referentes
a lo que se está anunciando.
Una vez que aprendemos más acerca de la perspectiva de
los comerciales nos encontramos con una amplia variedad de significados.
En este video nosotros podemos ver que es un comercial muy claro, que transmite
felicidad y alegría; que quiere dejar una conciencia en las personas de mejorar
el mundo, de hacer algo por los demás, de cada día ser mejor, es una publicidad
muy alegre que invita a las personas al cambio, a ser felices y ayudar a los
demás.
Bibliografía
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